河南栾川：“高速全免费”活动诠释“栾川模式”新内涵

抱犊寨景区人声鼎沸

首位享受高速免费政策的游客

挥汗如雨的高速交警

秩序井然的景区停车场

打好产业结构优化升级、创新驱动发展、基础能力建设、新型城镇化“四张牌”是习近平总书记对河南的殷切期望与嘱托，为决胜全面小康、让中原更加出彩指明了前进方向。在这手“牌”中，创新驱动发展是其中的一张“王牌”，是激发活力、引领行业、创新模式的重要路径。栾川县旅游业在创新驱动方面一直走在全国前列，尤其是近期推出的“自驾

游栾川·高速全免费”活动，再开旅游扶贫模式先河，诠释了“栾川模式”的新内涵——

踏上决胜全面小康、让中原更出彩的征程，世界乡村旅游度假目的地栾川再次吸引了世人的目光。

8月1日—20日，“自驾游栾川·高速全免费”旅游扶贫公益行动刷爆了“朋友圈”，全国所有从洛栾高速栾川站、重渡沟站下站的7座以下(含7座)客车免河南省内高速公路通行费，引来八方游客纷纷点赞。

在这20天里，栾川接待游客111万人次，实现了7.57亿元的旅游综合收入。栾川县委书记董炳麓说，百万游客和35万栾川人合力递交了一份满意的答卷，这是“交通+旅游+扶贫”的有益尝试，也是充分利用旅游业在脱贫攻坚中关联度高、产业链长的突出优势，融合高速免费交通惠民政策，助力脱贫攻坚的创新之举。

旅游富民:创新扶贫新模式诠释旅游新内涵

栾川县陶湾镇协心村的许海群刚刚度过美好的20天，他兴奋地说：“连着20天，农家宾馆的所有床位天天爆满。每个床位费加上游客餐费，每天毛收入都在千元以上。”

得益于本次活动的免费政策，地处伏牛山区的栾川县迎来了旅游高峰。对于这个国家扶贫开发工作重点县来说，“交通＋旅游＋扶贫”的创新尝试让栾川1167家农家宾馆，尤其是贫困户获得了实实在在的收益。

记者获悉，八百里伏牛山蜿蜒逶迤，大自然雕饰出壮丽的山水画卷定格在这里。栾川虽然拥有5A级景区老君山·鸡冠洞，4A级景区重渡沟、龙峪湾、养子沟等10多个特色景区。但受自然地理条件的制约，这里仍是国家扶贫开发工作重点县，是河南省“三山一滩”脱贫攻坚的主战场。在全县75个贫困村中，35个村规划通过发展旅游脱贫致富。栾川县瞄准暑假档期推出免费措施，力求通过较大的游客量倒逼旅游产业升级，鼓舞广大贫困群众通过发展乡村旅游走上致富道路。

栾川的乡村旅游发展迅速，庙子镇庄子村、陶湾镇协心村、狮子庙镇高山渔村、三川镇隐心谷、潭头镇石门土屋等乡村旅游点已经成为游客休闲的首选目的地。在这20天里，近20万辆小型客车享受了本次高速免费政策，栾川接待游客、旅游综合收入创下栾川旅游历年来单次活动最高接待纪录，栾川各景区、宾馆、饭店、超市、加油站等服务行业也赚得盆满钵盈。

据统计，栾川共接待免费车辆20万辆。免收的通行费由县政府和７家景区四六开分担。栾川老君山景区副总经理徐雷认为“这笔钱花得相当值”。景区20天接待游客13.7万人次，旅游收入2100万元，比去年同期分别增长60％和110％。

旅游业是真正的窗口产业、致富产业、民生产业。此次“旅游+交通+扶贫”的创新方式，无疑是对“栾川模式”旅游引领的一种诠释。此次活动放在全民旅游、全域旅游的大背景下来看，对正在打造全域旅游示范县及国家旅游业改革创新先行区的栾川来说，是一次全新的尝试。

花样营销：奇境栾川奏凯歌　自然不同扬美名

不走寻常路，敢为天下先。此次成功的事件营销是栾川作为全国旅游业改革创新先行区的生动注解。

7月24日，“自驾游栾川·高速全免费”旅游扶贫公益行动新闻发布会在郑州举行，消息一出，短短两天内网络浏览量已经超过千万次，“栾川包下整条高速邀你来旅游”的消息一时间成为国内的热点话题。截至8月8日，通过各搜索引擎检索“栾川高速免费”关键字，共检索出1800万条相关信息。根据百度搜索指数显示，此次活动宣传覆盖人群已过亿，“奇境栾川·自然不同”旅游品牌影响力进一步扩大。

全域栾川展开画卷，数以万计的游客纷至沓来，徜徉在诗画山水中。本次活动更是一次整合营销，不但要有好点子，更要有集全县之力来执行，比平时几乎翻一番的车流量、游客量，考验着栾川县委、县政府的统筹能力和动员能力，考验着栾川的综合接待能力。

政府、企业、农家、志愿者的服务，为这次营销活动赢得了口碑。这次更是一次成功的新媒体营销，栾川旅游的微博、微信，多彩栾川的微博、微信，洛阳旅游官方微信、微博，河南旅游官方微信、微博，大河网、洛阳网等省市新媒体，新华网、人民网、中新网、腾讯网、搜狐网等网站多级联动、话题不断。

与此同时，老君山观海避暑节、重渡沟啤酒音乐狂欢节等景区营销活动此起彼伏。多种形式的活动有效拉动了旅游业和三产的发展，也为构筑大旅游格局、打造旅游目的地城市奠定了基础。其间，全县单日游客接待近10万人次，县内景区和乡村旅游点接待人次和收入均创历年新高。客源市场延伸至山西、陕西、河北、安徽、湖北等地。

服务升级:努力到无能为力　拼搏到感动自己

20天，20万辆车，111万人次……本次活动，栾川经受住了大客流的考验，旅游接待体系日臻完善。县委书记深夜接待游客，执法局长把游客接回自己家中，旅游警察烈日下守护游客财物，交通警察兼职为游客修车……一个个感人的故事上演，彰显着栾川旅游热情真诚的服务理念。

“努力到无能为力，拼搏到感动自己”，栾川用这样的服务理念来迎接这次大考。短期内数以万计的游客涌进栾川，仅靠景区、宾馆酒店的服务远远不够，必须动员党政机关，动员众多的旅游服务志愿者，动员全社会的力量来参与。

整个活动期间，各级领导亲临一线、靠前指挥，使全县旅游接待工作有条不紊。全县上下整体联动，累计动员66个县直单位、15个乡镇、9个景区，组织党政干部、景区职工、社会志愿者4800余人，农家宾馆、酒店餐饮等社会力量3.5万余人，全力投入到高速免费活动的旅游接待和各项应急保障工作。“有困难找交警、找旅游警察”成为游客的一句口头禅；旅游巡回法庭走上街头为游客的合法权益而坚守一线；工商、物价、质监、安监、食药监、卫生等部门抽调精兵强将奋斗在服务一线；66812344旅游热线综合服务中心，成了服务游客的第一道窗口，为游客解决了不少难题……所有这些，构成了栾川服务的内涵，为游客顺畅游览栾川美景而保驾护航。

8月5日晚，由于县城住宿爆满，指挥部启动住宿应急预案，启动职业中专、一高附中、庙子初中三处临时集中住宿点，1500多名游客得到妥善安置。

高速不收费，服务不打折。这次高速免费活动，相当于制造了一个20天的超长黄金周，旅游人次、旅游消费、旅游扶贫效益、旅游综合效益相当可观，在全国来说，这都是一次非常成功的尝试，开创旅游节日之先河。

栾川模式内涵进一步丰富，继续领跑全国。“交通+旅游+扶贫”的创意创新模式，使大旅游观念深入人心，有力践行了“旅游+”发展思路。35万栾川人携手迎接挑战、接受考验，共同书写出“奇景栾川·自然不同”的壮丽篇章。

全域旅游着笔墨，绘就奇境栾川图。奋力创建“国家级旅游业改革创新先行区”“国家全域旅游示范区”，持续推进“旅游富县”战略，打造最佳旅游目的地，建设向上向善、旅居福地新栾川，栾川旅游再出发！